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创投观察 | 腰部 IP 如何实现层级的跃迁?

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来源:36氪

原标题:创投观察 | 腰部 IP 如何实现层级的跃迁? 本文是创投观察系列的第28篇 分享人:36氪

原标题:创投观察 | 腰部 IP 如何实现层级的跃迁?

本文是创投观察系列的第28篇

分享人:36氪资深分析师张达

在只有超级IP才具备商业化价值的今天,处在金字塔中部的腰部作品如何实现层级的跃迁,完成IP价值的成倍放大?前盛大文学副总裁周奕明在接受36氪采访时,分享了他对孵化腰部 IP 的思考:

扩充阅读场景 

相比网文,漫画、有声作品以及游戏的用户数越来越庞大,且相互之间的重合度不高。周奕明的思路是以制作委员会的模式,围绕同一个IP做多阅读场景的内容生产,在不影响主线的情况下将网文作品改编成漫画、有声内容与轻度AVG游戏。这样做的好处在于,能够有效提高IP的影响力。

注重品宣

大部分网文、漫画以及有声作品的宣传渠道过于单一,仅限于买榜以及上推荐位。作为IP运营方,可以尝试以游戏品宣的打法,一方面在贴吧、天涯、腾讯动漫、快看、爱奇艺、喜马拉雅等多个平台的交流区评论、造势,另一反面有效利用流量分发渠道,通过海报及互动H5触及潜在用户。

优化成本,自营内容团队

除了文字以外,图片、声音都具备各自版权。相比牵手外部合作机构,长期来看,培养自己的内容团队,可以在 IP 孵化成熟之后,不仅拥有文字的所有改编版权,多阅读场景下的漫画、动漫和游戏内容的版权都能牢牢把握在IP方手中。

看重付费阅读数据

孵化作品之前,找出优质有潜力的作品更重要。

在参考总体阅读量的基础上,付费阅读的数据更有说服力,它不仅代表了作品的受欢迎程度,更表明了作品未来在商业化变现的潜力。

而在根据付费阅读数据做初筛后,二次筛选可交由自营的漫画团队、有声团队以及游戏团队做评估,针对有潜力的IP进行多阅读场景的开发。在开发时需要注意不同体裁的特征,在不影响主线剧情的情况下,进行适当改编。

总结如下:

挑选有潜质的腰部网文,改编成漫画、有声作品或轻度游戏。通过多阅读场景的产品矩阵,放大IP的全网影响力。最后,将 IP 的动画、影视或重度游戏的下游版权售出。

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